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애플이 예전만 못합니다.
이번 주 열린 연례 개발자회의에서 애플은 '혁신의 아이콘'이라는 타이틀이 더 이상 어울리지 않는 기업으로 전락했는데요.
이렇게 된 이유는, 인공지능 혁신에 뒤처졌기 때문입니다.
이제 소비자의 충성도만 믿었다간 정말 위기가 닥칠지도 모르겠습니다.
임선우 캐스터와 짚어보겠습니다.
역대 행사 중 가장 볼거리가 없었다는 혹평이 나왔죠?
[기자]
차린 건 많은데 영 눈길이 가질 않았는데요.
앞선 행사와 비교해 봐도 그렇습니다.
2년 전 행사에선 아이폰 혁신을 잇겠다며 공간컴퓨팅이라는 새로운 개념과 함께 '비바다이야기게임사이트
전프로'를 처음으로 선보였고, 작년에는 인공지능 시스템 '애플 인텔리전스'를 깜짝 발표한 것과 달리, 올해는 '디자인'에만 중점을 두면서 시장에 실망감을 안겼습니다.
구글이나 마이크로소프트 등 경쟁사와 비교했을 때 AI 경쟁에서 완전히 뒤처졌다는 평가를 지속적으로 받고 있는 상황에서, 눈에 띄는 인공지능 혁신은 찾아볼 수 없었습니다.
FTA수혜주
[앵커]
부정적인 평가가 나온 이유를 알아야겠죠.
새롭게 공개된 것들, 뭐가 있었나요?
[기자]
소프트웨어 업데이트 외에 새로운 제품 발표는 없었습니다.
먼저 2013년 이후 처음으로 운영체제 개편에 나섰는데, 우선, iOS 버전의 넘버링 체계를 출시 연황금성배당
도에 맞추는 방식으로 바꾸면서, 2026년 새 회계연도가 시작되는 오는 10월 업그레이드에서 버전 번호를 iOS26으로 적용한다고 발표했습니다.
눈에 띄는 건, '리퀴드 글래스', 즉 '액체 유리'라고 이름이 붙여진, 투명한 배경의 인터페이스를 공개한 건데요.
올해 출시할 아이폰을 비롯해 기기 전반에 적용할 계획인데, "야마토게임
역대 가장 광범위한 소프트웨어 디자인 업데이트다"라고 강조했지만, 시장의 반응은 무덤덤했습니다.
이밖에 AI 기능 몇 가지도 곁들이긴 했는데, 메시지나 전화 통화, 페이스타임 등에서 AI가 실시간으로 텍스트, 음성을 번역해 주는 온디바이스 기반의 실시간 통역 기능이 추가됐고요.
이외에도 사진 속 사물 정보를 인식해 일정에야마토게임방법
추가하거나 쇼핑 정보로 연결해 주는 '비주얼 인텔리전스' 기능 등이 추가됐습니다.
[앵커]
경쟁사들이 이미 내놓은, 익숙한 기능들 아닌가요?
[기자]
실시간 번역의 경우 이미 삼성전자와 구글이 지난해 초 출시한 갤럭시 S24시리즈부터 제공해 온 기본 AI 기능이고요.
시각 지능 기능도 삼성과 구글의 '서클 투 서치'와 유사한 모습인데, 경쟁사가 1년도 더 전에 이미 선보인 기능을 뒤늦게 꺼내 들었다는 지적과 함께, 안드로이드 진영보다 앞선다고 보기 어렵다는 평가가 뒤따랐습니다.
특히 구글이 지난달 개발자회의에서 텍스트 지시만으로 생생한 영상을 만들어내는 인공지능 '비오(Veo) 3'를 선보여 호평을 받았던 것과 대비교된다는 지적이 많았습니다.
애플이 주춤거리는 사이 구글은 검색엔진에도 AI를 적용해 시장 파이를 키우고 있고요.
그간 생성형 AI 같이 디바이스 안에 갇혀있던 AI 기술들을 밖으로 끄집어내는 단계까지 내다보면서, 3D 환경을 실시간으로 시뮬레이션할 수 있는 '디지털 쌍둥이', 자체 월드모델을 선보이기까지 했습니다.
또 인공지능 하면 빼놓을 수 없는 오픈 AI는 이제 하드웨어 시장까지 넘보고 있는데요.
아이폰의 아버지로 불리는, 애플의 전설적인 디자이너 조너선 아이브와 손잡고 직접 경쟁 제품 개발에까지 나서면서 정면승부를 예고하고 있습니다.
[앵커]
시대를 선도하던 애플이 따라가는 입장이 됐군요.
애플 인텔리전스는 현재 어디까지 왔나요?
[기자]
격차를 좁히기엔 한참 멀리 있습니다.
일단 이번 행사 기조연설에서부터 애플의 인공지능 시스템 '애플 인텔리전스'의 존재감이 희미해졌습니다.
지난해 애플 인텔리전스의 방향성을 소개하는 시간까지 따로 두고 40분 가까이 할애했던 것과 달리, 올해는 앞서 짚어본 대로 새로 추가한 기능 몇 가지를 설명하는 데 그쳤고요.
'애플 인텔리전스'를 언급한 횟수도 지난해 약 60번에서 올해 30번 안팎으로 반토막 났습니다.
야심작인 '만능 비서 시리'의 출시 시점도 미지수로 남겼는데, 지난 행사 때까지만 해도 '시리'가 이용자의 개인적 맥락까지 파악해 직접 앱을 조작할 수 있도록 업데이트하겠다 밝혔지만, 해당 기능은 아직까지 제공되지 않고 있고요.
크레그 페더리기 부사장도 이날 "시간이 더 필요하다" 말해 거짓말 논란까지도 불거지고 있습니다.
이를 두고 월스트리트저널은 애플의 AI 업그레이드가 여전히 지연되고 있고, 본격적인 복귀는 아직 멀었다 진단하기도 했고요.
월가 큰손 로스 거버는 "차린 것도 없는데 왜 이런 행사를 여는지조차 이해가 안된다, 애플이 인공지능 잔치에 끼지도 못했다" 혹평을 남겼습니다.
[앵커]
규제 리스크도 애플의 발목을 잡고 있죠?
[기자]
이렇게 애플은 핵심으로 내세웠던 시리를 AI 마케팅에서 제외할 만큼 업그레이드 출시에 부담을 느끼고 있는데, 가뜩이나 AI 개발도 정체된 상황에서 규제 리스크까지 겹쳐 더 크게 흔들리고 있습니다.
앱스토어 수수료 강제 조항은 법원 판결로 무력화됐고, 구글과의 연간 200억 달러 규모 검색 계약도 취소될 상황에 놓여있고요.
여기에 트럼프 대통령은 안방인 미국에서 아이폰을 만들라며 관세카드까지 꺼내든 터라, 안팎으로 고민이 깊습니다.
특히 최대 시장인 중국에서 애플의 입지가 날로 위축되자, 턴어라운드 기회가 빠르게 닫히고 있다는 평가도 나오는데요.
블룸버그는 애플의 중국 사업이 갈수록 절망적인 상황으로 빠져들고 있다며, 무엇보다 AI 기능이 탑재된 아이폰이 아직까지도 중국 대륙에 상륙하지 못한 점이 뼈아프다 짚었습니다.
또 자체조사에서 중국 소비자 가운데 다음에 구매할 스마트폰으로 애플 제품을 꼽은 이들의 비중이 21%로 집계되면서, 1년 전보다 10% 포인트 가깝게 떨어졌고요.
기존의 아이폰 사용자의 62%가 애플을 계속 쓰겠다 밝혔는데, 이 역시도 1년 전 81%에서 크게 떨어진 수치입니다.
[앵커]
상황이 이렇자, 주가도 맥을 못 추고 있는데, 월가에선 어떻게 보고 있습니까?
[기자]
AI 흐름에 올라타지 못하고 늑장을 부린 애플의 주가는 올 들어서만 20% 가까이 빠지면서, 7천500억 달러가 증발했고요.
부동의 시총 1위 자리마저 마이크로소프트, 엔비디아에 번갈아 내주며 체면을 구기고 있는데, 월가에서는 애플의 혁신 부재, 높은 밸류에이션 등을 이유로 투자를 피해야 한다는 의견까지도 나옵니다.
알파스프레드에 따르면 애플의 내재가치는 152.44달러로, 현재보다 약 25% 고평가 된 상태인데, 니드햄은 "애플이 비싸 보이기 시작한다.
펀더멘털 성장의 역풍도 거세다며 투자 의견을 매수에서 보류로 낮춰잡았고요.
웨드부시의 댄 아이브스도 "시간이 촉박하고 투자자들의 참을성이 바닥나면서, AI가 애플을 앞서고 있다.
주요 진전은 없었다" 평가하면서, 평소 낙관적인 스탠스와 달리 우울한 평가를 내놨습니다.
오죽하면 애플은 점점 더 뒤처지고, 앞으로 소프트웨어 회사보다, 아이폰만 찍어내는 하드웨어 회사에 가까워질 것이란 혹평까지도 나오는데, 뒤늦게 투자와 개발에 나서곤 있지만, AI 막차를 놓친 것 아니냐는 우려가 커지고 있습니다.
[앵커]
임선우 캐스터, 잘 들었습니다.


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